课程代码：00182

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．现代公关传播的本质特征是组织与公众交流的（　　　）

A．单向性                                                             B．逆向性

C．双向性                                                             D．单一性

2．公共关系的承担者、实施者、行为者是（　　　）

A．组织                                                                B．公众

C．个人                                                                D．传媒

3．现代公共关系职业化的开始时期是（　　　）

A．巴纳姆时期                                                      B．哈罗时期

C．艾维·李时期                                                  D．爱德华·伯尼斯时期

4．国际公共关系联合会成立的时间是（　　　）

A．1937年                                                            B．1948年

C．1955年                                                            D．1978年

5．公关传播最基本的功能是（　　　）

A．提高知名度和美誉度                                        B．强化舆论，扩大影响

C．创造舆论，告知公众                                        D．引导舆论，控制形象

6．应用象征性的标记来宣传组织形象执行的原则是（　　　）

A．有效性原则                                                      B．符号化原则

C．总体性原则                                                      D．整体性原则

7．按经营方式划分的公共关系公司是（　　　）

A．合作型公司                                                      B．专门业务服务公司

C．综合服务咨询公司                                           D．专项业务服务公司

8．在公关人员培养中，比较正规而又有效的途径是（　　　）

A．函授教育                                                         B．大专培训班

C．大学本科教育                                                  D．公共关系培训班

9．公共关系学中的公众特指（　　　）

A．积极受众                                                         B．被动受众

C．消极受众                                                         D．公共受众

10．公共关系工作对象中最敏感、最重要的部分是（　　　）

A．内部公众                                                         B．顾客公众

C．政府公众                                                         D．媒介公众

11．认为“教师文质彬彬，商人唯利是图”的心理定势是（　　　）

A．首因效应                                                         B．近因效应

C．定型作用                                                         D．晕轮效应

12．首次提出需要层次理论的思想家是（　　　）

A．艾维·李                                                         B．巴纳姆

C．伯尼斯                                                             D．马斯洛

13．在公关传播中运用“名流公关”的作法，主要是想发挥舆论的（　　　）

A．制约作用                                                         B．监督作用

C．鼓动作用                                                         D．指导作用

14．从众行为的主观原因是（　　　）

A．团体压力                                                         B．不愿被孤立

C．权威命令                                                         D．他人劝说

15．公共关系调查的第一个环节是（　　　）

A．组织实际形象分析                                           B．组织形象差距分析

C．公众辩认与分析                                               D．组织自我形象分析

16．在组织形象地位的测定中，属于最佳公共关系状态的是（　　　）

A．高知名度、高美誉度                                        B．低知名度、低美誉度

C．高美誉度、低知名度                                        D．低美誉度、高知名度

17．公共关系策划流程PDCA工作法中，“A”指（　　　）

A．计划                                                                B．实施

C．检查                                                                D．总结

18．公共关系活动中，发言人制度属于（　　　）

A．新闻代理模式                                                  B．公共信息模式

C．双向不平衡模式                                               D．双向平衡模式

19．在两级传播模式中，意见领袖又可称之为（　　　）

A．把关人                                                             B．守门人

C．舆论指导者                                                      D．媒介

20．身势语言和情态语言属于（　　　）

A．文字传播媒介                                                  B．网络传播媒介

C．电子传播媒介                                                  D．非语文传播符号

21．公众代表座谈会的最后阶段是（　　　）

A． 选择与会代表和印发通知

B．举行公众代表座谈会

C．整理分析公众代表座谈会情况并撰写情况汇报

D．确定公众代表座谈会议题

22．策划具有新闻价值的事件又可称之为（　　　）

A．新闻发布会                                                      B．制造新闻

C．撰写新闻资料                                                  D．撰写新闻稿

23．发布新闻的原则是（　　　）

A．坚持实事求是                                                  B．追求新奇

C．具有轰动效应                                                  D．强化感染力

24．公共关系广告与商品广告的主要区别在于（　　　）

A．前者推销产品，后者推销服务

B．前者是营利性的，后者是非营利性的

C．前者是非营利性的，后者是营利性的

D．前者旨在确立组织形象，后者旨在推销产品

25．最具公关效果的口语表达形式是（　　　）

A．报告                                                                B．演讲

C．谈话                                                                D．会谈

26．传统的市场营销策略组合一般简称（　　　）

A．2P’S                                                                B．4P’S

C．5P’S                                                                D．6P’S

27．在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（　　　）

A．标准字                                                             B．标志

C．标准色                                                             D．企业选型

28．决定广告策划成败的关键是（　　　）

A．广告创意                                                         B．广告定位

C．市场调查                                                         D．广告媒介安排

29．我国政府公关工作所奉行的首要原则是（　　　）

A．真实公开原则                                                  B．公众利益至上原则

C．科学指导原则                                                  D．整体统一原则

30．我国政府了解和反馈民意的主要渠道是（　　　）

A．信访                                                                B．新闻发布制度

C．社会协商对话                                                  D．公众议政活动

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31．公共关系的基本职责包括（　　　　　）

A．收集信息                                                         B．辅助决策

C．传播推广                                                         D．协调沟通

E．提供服务

32．组织内设公关机构的基本模式大致有（　　　　　）

A．部门隶属型                                                      B．部门并列型

C．高层领导直属型                                               D．专门技术型

E．公关委员会型

33．公众的基本特征包括（　　　　　）

A．整体性                                                             B．共同性

C．相关性                                                             D．多样性

E．变化性

34．影响和改变态度的因素有（　　　　　）

A．社会因素                                                         B．团体因素

C．宣传因素                                                         D．个体因素

E．态度系统特别因素

35．组织选用公关传播媒介应坚持的主要原则有（　　　　　）

A．合乎组织行为原则                                           B．合乎经济原则

C．联系目标原则                                                  D．适应对象原则

E．区别内容原则

36．电视在传播信息中的优势有（　　　　　）

A．视听结合传达效果好